Consultora Clara Laface analisa caso envolvendo executivo da Drogbruk e destaca importância da coerência entre imagem e comportamento
NOVA YORK — Um vídeo gravado durante o US Open ganhou as redes sociais e provocou forte repercussão após flagrar Piotr Szczerek, CEO da empresa europeia de pavimentação Drogbruk, retirando das mãos de uma criança um boné recém-autografado por um tenista. O episódio, que durou apenas alguns segundos, gerou indignação online e reacendeu o debate sobre o papel da imagem percebida na reputação de líderes e empresas.
Com comentários como “Que homem infantil!”, “Zero noção” e “Inaceitável”, usuários das redes reagiram com críticas à atitude do executivo, que foi amplamente considerada inadequada e deselegante, especialmente por envolver uma criança em um momento de celebração.
Para a consultora de imagem pessoal e corporativa Clara Laface, o episódio é um exemplo claro de como ações individuais de líderes podem comprometer a percepção pública da marca que representam. “De um CEO se espera inteligência emocional, empatia e ética. O que vimos foi o oposto: um comportamento egocêntrico e até questionável moralmente. Quando um líder é capaz de tomar algo de uma criança em público, o que se pode esperar nos bastidores da empresa que ele comanda?”, questiona.
Clara explica que a imagem percebida vai muito além do que uma pessoa acredita estar transmitindo. “Ela é construída com base em todos os sinais, conscientes ou não, que alguém comunica. Não importa o que você acha que está mostrando — importa como os outros interpretam”, afirma.
Segundo a consultora, nenhuma formação de prestígio ou discurso corporativo consegue sustentar uma imagem se não houver coerência entre o que se diz e o que se faz. “Nenhum diploma de Harvard ou estratégia ESG pode proteger a reputação de um líder cujas atitudes deslegitimam a imagem que tenta projetar”, pontua.
O caso também levanta um alerta sobre a exposição de figuras públicas e executivos em tempos de hipervisibilidade digital. “Hoje, tudo pode ser filmado e compartilhado. Uma atitude impulsiva de cinco segundos pode comprometer a construção de cinco anos de reputação. E isso vale para qualquer profissional, em qualquer estágio da carreira”, conclui Clara.
Sobre Clara Laface
Clara Laface é consultora de imagem pessoal e corporativa, estrategista em marca pessoal e especialista em posicionamento com impacto no mercado competitivo. Com formações nacionais e internacionais em imagem, comunicação e branding, atua com líderes, executivos e equipes, ajudando a construir uma imagem alinhada a valores, propósito e objetivos profissionais.
Palestrante, colunista, LinkedIn Creator e ex-VP de Marketing da AICI Brasil, Clara acredita que a imagem vai além da aparência — é uma poderosa ferramenta de comunicação e liderança. Sua missão é transformar histórias, impulsionar negócios e preparar profissionais para atuarem com confiança, consistência e autenticidade.
